Si una campaña no entrega resultados, primero verifique medición y señales.
Luego simplifique la estructura, renueve los avisos y reasigne presupuesto a lo que ya funciona.
Este plan en 5 pasos le permite estabilizar el costo por resultado y recuperar volumen sin reiniciar todo desde cero.
Plan de rescate en 5 pasos
Medición correcta:
Confirme conversiones en GA4 y eventos de plataforma. Depure duplicados y ventanas de atribución.
Estructura mínima viable:
1–2 campañas por objetivo. Conjuntos/grupos por intención, no por microsegmentos.
Avisos nuevos:
3–5 variaciones. Primer plano de valor, precio y prueba social. Renueve cada 7–14 días.
Presupuesto y pujas:
Concentre ≥70 % en lo que ya convierte. Pruebe CPA/ROAS objetivo con límites razonables.
Calidad del tráfico:
Excluya ubicaciones/consultas de baja intención. Ajuste horarios, regiones y frecuencia.
Checklist de control
| Área | Qué revisar | Umbral recomendado |
|---|---|---|
|
Atribución |
Eventos únicos y mapeo GA4 |
Sin duplicados |
|
Avisos |
CTR y fatiga |
CTR ≥ 1% (Search ≥ 3%) |
|
Búsquedas |
Términos irrelevantes |
CPA ≤ objetivo |
|
Ubicaciones |
Ubicaciones |
Excluir si CTR < 0.3% |
|
Frecuencia |
Fatiga en Meta |
Freq. 7d ≤ 4–6 |
Bloque de código: script de Google Ads para etiquetar “cost sinks”
// Etiqueta campañas con CPA por encima del objetivo y 0 conversiones (últimos 30 días)
// Úselo en Google Ads Scripts, no en el sitio.
var CPA_OBJETIVO = 20; // USD
function main() {
var it = AdsApp.campaigns()
.withCondition("Status = ENABLED")
.get();
while (it.hasNext()) {
var c = it.next();
var stats = c.getStatsFor("LAST_30_DAYS");
var conv = stats.getConversions();
var cost = stats.getCost();
var cpa = conv > 0 ? cost / conv : cost;
if (conv < 1 && cpa >= CPA_OBJETIVO) {
c.applyLabel("COST_SINK");
// Opcional: reducir puja/budget un 20%
// c.setBudget(AdsApp.budgets().getById(c.getBudget().getId()).get().next().getAmount() * 0.8);
}
}
}
Recomendaciones tácticas
- En Search, use concordancias exacta y frase para el 80 % del gasto. Amplíe solo con señales fuertes.
- En Meta, combine intereses amplios + Advantage+ si tiene conversiones confiables; de lo contrario, manual con exclusiones claras.
- Mantenga un pipeline de creatividades: 2 nuevas por semana mientras dura el rescate.